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| 温泉作为广东旅游四大王牌之一，在旅游经济中承担着重大责任。时报记者 郭柯堂 摄 |
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| 广东省旅游局局长郑通扬。 |
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郑通扬语录
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对于一个有着五千年文明史的古老国度而言，岭南的文化绝对承担不起厚重二字。 字串7
对于一个有着无数名山大川的博大国家而言，岭南山水同样不是清灵明秀的典范。
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但岭南绝对是一个有故事的地方。 字串3
有故事的地方，一定不缺乏历史的沧桑；有故事的地方，也一定有自己的韵致。 字串2
于是……岭南的旅游，是一种繁复而多元的探寻，亦是一种充满了历史层叠与现实碰撞的绚烂之姿。
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摘自郑通扬编著
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《人文广东》
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□本版撰文
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时报记者 鲍音瑛
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今天下午，作为“2006广东国际旅游文化节”（24日已开幕）重要活动的“首届广东（阳江）温泉旅游节”暨“寻找广东最美的乡村温泉”颁奖仪式将在阳江拉开帷幕。早在温泉节筹备之初，广东省旅游局局长郑通扬就表现出了高度的重视。
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近日，他在接受时报记者专访时指出：温泉是广东旅游的四大王牌（包括高尔夫、广场艺术、美食）之一，在休闲旅游中占据着很大的份额，已成为省内游的重要内容。但遗憾的是，现在有很多人会为了美食来广东，很少有人为了温泉来广东，此次借国际旅游文化节的契机，推出“广东首届温泉旅游节”，就是希望将广东温泉推向国内外，希望有更多的内地乃至国际游客为了泡温泉来广东旅游。
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关于温泉产业
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特色服务和产业链是两大方向
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信息时报：温泉虽然在我国出现得很早，但一直以来都只是作为一种疗养工具。直到上世纪90年代，珠海的御温泉将温泉与旅游结合起来，温泉旅游才作为一个产业发展起来，经历了两股温泉投资热潮，至今已形成了“遍地开花”的格局。但现在却出现了一系列问题，比如同质化严重、品牌意识薄弱等，似乎到了一个十字路口。请问，除了文化建设之外，广东温泉企业的发展方向主要在哪里？
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郑通扬：毫无疑问，是重视特色服务和打造产业链。单纯从硬件设施上看，广东有很多温泉企业已可以达到国际水平，但软件的打造却有待提高。御温泉能够一直保持着行业龙头的位置，一个最大的因素就是东方皇族的御式服务。对于没有名山大川、冰天雪地等自然环境映衬的广东温泉来说，服务应该是我们能够在世界立足的一个重要卖点。
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信息时报：提到温泉产业链，我想到在其他省份已有一些制作温泉肥皂、温泉粉的企业出现，提出了“在家泡温泉”的概念。作为温泉大省，广东是否有这样的企业？ 字串7
郑通扬：据我所知，应该还没有。这只是一个方面，当然还包括很多因素，日本温泉是一个典范，她不仅很好地结合利用了本土的自然环境，比如在富士山脚下泡温泉看火山喷发、在樱花树下泡温泉看落英缤纷、在深冬季节里泡温泉感受飘雪等，还开发了一系列的温泉配套产品，比如浴帽、浴袍、洗涤用品、旅游纪念品等等。 字串8
另外，还有把温泉与本土的特色文化结合起来的做法。如此，以温泉为中心带动相关的产业，在整合资源的同时也能提升旅游的价值和档次。又或者做得专而精，比如深圳世界之窗搜集了各国的特色纪念品、民族村里汇集了各个民族的特色小吃等，总有一个特点吸引人的。打造温泉产业链是吸引游客将温泉作为旅游目的的关键所在。这个问题我看很值得在这次的温泉旅游峰会上详细研究一下。
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关于首届温泉节 字串1
“旅游节”期间举办意义深远
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信息时报：早在第二届泛珠温泉旅游高峰论坛上，您就提出了“广东已具备了在世界温泉产业格局中争得一席之地能力”的观点，今年选择在广东国际旅游文化节上举办“首届广东温泉旅游节”是不是别有深意？
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郑通扬：是的。作为广东旅游的四大王牌之一，广东温泉界应该很深刻地认识温泉旅游产业的重要性和在广东旅游经济中承担的重大责任。同时，也要认识到，与日本、瑞士等温泉名国相比，广东温泉在差异化竞争、产业链的打造、与本土文化的结合等方面还存在很大的差距，这就需要进一步挖掘广东温泉特色及文化，需要业内外联合起来共同思索其发展道路，也正是从这个意义上来说，在“2006广东国际旅游文化节”期间举办首届温泉节可谓正当时。 字串9
信息时报：今年举办的“寻找广东最美的乡村温泉”评比也是首次获得官方和业界同时认可的。请问，郑局长心中最美的温泉标准是怎样的？
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郑通扬：这是个“仁者见仁，智者见智”的问题。我比较偏爱能够找到“回归自然”感觉的温泉，可以达到人与自然交流的境界就是最美的。 字串1
信息时报：今年的旅游文化节相对于去年来说，应该有了不少改进？
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郑通扬：是的。主要是国际化、市场化、本土化程度进一步提升，国外的代表团增加了不少，市场融资达到了8000万元；各地会场都增加了更多表现传统民俗民风的活动等。
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信息时报：目前，广东旅游的四大王牌已取得了不同程度的成就，可不可以透露一下广东旅游下一个将要打造的重点项目？ 字串3
郑通扬：森林度假。当前度假旅游已经受到了很多人的钟爱。其中，粤北粤西等地就有着这方面的良好资源。
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关于温泉文化
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未来将成一种
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生活方式载体 字串3
信息时报：首先感谢您在百忙之中抽空接受我的采访。对于广东温泉旅游业，您一直强调注重温泉文化的建设，那么温泉文化到底有着哪些具体的含义？ 字串7
郑通扬：温泉文化在中国由来已久，只是一直局限在极少数人的范围，从古代的皇宫贵族到近代的干部疗养，一直是贵族文化的一部分。古人也有很多关于温泉的诗句，比如“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂”等，似乎总是和洗澡联系在一起，其实温泉浴有着更多的内涵，可以和康复、健身、养生等多种因素结合起来，文化是旅游活动的载体，任何一种旅游产品离开了文化就没有活力。在很多地方，泡温泉已是一种社交方式，相信用不了多久，甚至会成为一种生活方式。打个比方，我们现在总是请朋友去吃饭，是不是有一天也可以普及说“请朋友去泡温泉”呢。 字串5
信息时报：是不是说有一天，可以出现这样一句流行语：“我不是在泡温泉，就是在去泡温泉的路上？” 字串3
郑通扬：广东丰富的地热资源应该是可以达到这样的程度的，而且改革开放之后，广东温泉旅游异军突起，虽然开发起步较晚，但速度之快、档次之高，让很多国际友人都不禁赞叹，可谓后来居上。然而，值得注意的是，绝大多数消费者混淆了“泡温泉”和“洗温泉”的概念，这是一个对温泉态度的问题，你是把温泉当做澡堂，还是当做一种生活享受？在日本，泡温泉之前要沐浴是一个很基本的礼仪，而在国内很少有这种意识，这也是温泉文化一个很重要的部分。 字串5
信息时报：那么对于温泉文化建设，目前政府已作了哪些相关的工作，接下来将要做些什么具体工作来强化和促进？
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郑通扬：首先广东省旅游局在所有的对外旅游促销上，温泉都是作为主打产品，我们的旅游刊物《活力广东》更是全方位的反复的介绍了广东温泉；其次，广东省旅游协会温泉分会也是在局里的大力支持下成立并发展壮大的，之后我们还组织成员去日本、冰岛等温泉名地进行了专项考察；再次，对于媒体尤其是《信息时报》组织举办的两届泛珠温泉旅游论坛，省旅游局也高度重视，包括这次在“2006广东国际旅游文化节”里举办的首届温泉节及论坛，不仅能够起到很好的宣传效果，还能启发思考，进行一定程度上的理论总结。 字串6
